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“螞蟻”與“大象”的對決
【來自:大眾日報 點擊數(shù):1454 更新:2008/5/17 13:44:31 】
        針對2007年12月21日美國聯(lián)邦巡回上訴法院駁回美國國際貿(mào)易委員會(ITC)認定山東圣奧侵權(quán)的判決,美國富萊克斯公司隨即向該法院提出陪審員復(fù)審和全院聯(lián)合審查申請。2008年4月14日美國聯(lián)邦巡回上訴法院駁回美國富萊克斯公司提出的兩復(fù)審申請,維持2007年12月21日的判決,至此圣奧集團在與對手的博弈中獲得完勝。當(dāng)圣奧集團總部得到這一消息,整個公司的員工欣喜更欣慰,歷時三年的維權(quán)官司終以中國橡膠防老劑龍頭企業(yè)——圣奧集團的勝利而落幕。
        圣奧實業(yè)集團有限公司植根于菏澤市曹縣,近年來該企業(yè)依靠優(yōu)秀的管理團隊,以振興民族工業(yè)為己任,在公司發(fā)展過程中力克內(nèi)憂外患,沖破重重阻礙,取得了令同行羨慕,令自身驕傲的業(yè)績。尤其是近三年,不但保證了產(chǎn)銷量和利稅額連年攀升,并在發(fā)展中自覺維護自主知識產(chǎn)權(quán),同時完成了由單一工廠向企業(yè)集團的目標(biāo),并打破了德、美、韓、日等化工巨頭多年來對橡膠防老劑產(chǎn)業(yè)的控制局面,從而晉升為世界橡膠防老劑第一生產(chǎn)商。在打造中國民族工業(yè)品牌的同時,也創(chuàng)造了中國民營企業(yè)逐鹿國際舞臺的奇跡。  
        “螞蟻”與“大象”的激烈對決圣奧積極應(yīng)對在美侵權(quán)官司
        國際橡膠助劑行業(yè),尤其是防老劑產(chǎn)品長久以來具有相對壟斷性,歐美市場主要集中在美國和德國企業(yè)手中,亞洲則是集中于韓、日和印度企業(yè),而中國圣奧的崛起則打破了固有的市場格局,為該行業(yè)帶來了新的沖擊。在圣奧不斷發(fā)展的過程中,有攜手合作的朋友,也有不斷阻撓的對手。其中,韓國生產(chǎn)商通過與圣奧的長時間談判,決定建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系,全額采購圣奧所生產(chǎn)的中間體,進行再加工生產(chǎn);而其他的各國競爭對手,則采取了一系列讓圣奧陷入困境的圍追堵截:
        2005年2月,美國Flexsys公司使出了國際貿(mào)易中最具殺傷力、也是美國企業(yè)在保護市場方面屢試不爽的利器——美國國際貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)“337美國調(diào)查”,申請對由圣奧生產(chǎn)的中間體RT培司、由RT培司制成的防老劑6PPD進行相關(guān)專利侵權(quán)調(diào)查,并對涉案產(chǎn)品及使用該產(chǎn)品的下游產(chǎn)品即輪胎和所有橡膠制品,頒發(fā)排除令和禁止令,不得進入美國領(lǐng)土。一場直接針對圣奧公司但波及我國價值千億的輪胎出口企業(yè)的軒然大波由此掀起。
        與此同時,Flexsys公司在美國俄亥俄北部地區(qū)法院對圣奧提出了標(biāo)的數(shù)千萬美元的巨額經(jīng)濟賠償要求;而一旦圣奧敗訴“337美國調(diào)查”案,就意味著無法估量的直接經(jīng)濟損失和國外輪胎行業(yè)的進一步大規(guī)模訴訟。
        同年,Flexsys公司在韓國起訴圣奧和韓國生產(chǎn)商聯(lián)合侵犯其知識產(chǎn)權(quán)。
        至此,“大象”似的國際大企業(yè)對中國“螞蟻”似的民營企業(yè)的對決戰(zhàn)拉開了序幕。
        作為一個剛剛看到發(fā)展前景的民營企業(yè),這突如其來的系列跨國訴訟和巨額的經(jīng)濟賠償要求,讓圣奧一度陷入迷茫,而動輒數(shù)百萬美金的高額律師費和前途未卜的現(xiàn)狀讓股東內(nèi)部也出現(xiàn)了完全不同的聲音。曾經(jīng)有一位高管就明確提出“上山打游擊”,“不應(yīng)訴,不出口,讓美國人沒法執(zhí)行賠償要求”等策略;而該集團總裁王農(nóng)躍則堅定表明自己的態(tài)度“相信自己的技術(shù)和研發(fā)”,“只有積極應(yīng)戰(zhàn)才能保住企業(yè)發(fā)展的希望”。最終,公司最大股東劉婧女士權(quán)衡利弊,最終決定“要堂堂正正地為保衛(wèi)輪胎的民族工業(yè)和圣奧這個民族品牌與對方抗?fàn)幍降,即使作為股東從自己口袋再出錢也要打”。隨后,圣奧集中了所有技術(shù)精英,在王農(nóng)躍的帶領(lǐng)下開始全力以赴應(yīng)對這場國際知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)爭。而這場關(guān)乎圣奧命運的跨國訴訟也得到了國家商務(wù)部知識產(chǎn)權(quán)局、中國駐美大使館以及山東省各職能部門的關(guān)注和支持。
        通過無數(shù)個深夜的越洋電話會議溝通,以及圣奧員工數(shù)百萬字的文件資料查閱整理,圣奧向美國國際貿(mào)易委員會提供了大量詳實的技術(shù)資料和說明文件,證明該企業(yè)并未侵犯Flexsys的專利。2005年10月28日,Flexsys迫于巨大的壓力,確認不再尋求針對下游橡膠產(chǎn)品的禁止令和排除令救濟。這意味著全球使用圣奧公司橡膠防老劑作為原料而生產(chǎn)的輪胎及其他橡膠制品的生產(chǎn)廠家,可以繼續(xù)向美國市場銷售其產(chǎn)品,而不受本次“337調(diào)查”最終結(jié)果的制約。至此,圣奧的積極應(yīng)戰(zhàn),完成了董事會提出的“解放中國輪胎工業(yè)”的初步戰(zhàn)略目標(biāo)。
        初戰(zhàn)告捷的喜悅還沒有散盡,突如其來的打擊又將圣奧逼到懸崖邊緣。2006年2月17日美國國際貿(mào)易委員會的行政法官做出了不利于圣奧公司的“337美國調(diào)查”初裁判定,圣奧公司侵犯了Flexsys公司在美國的部分專利。隨之,美國總統(tǒng)布什將簽發(fā)“有限排除令”,禁止圣奧的涉案產(chǎn)品進入美國市場;與此同時,美國俄亥俄州北部地區(qū)法院的審理重新啟動,巨額經(jīng)濟賠償?shù)奈C愈發(fā)迫近。一時間,市場驟變,歐洲和北美輪胎工廠全面停止采購圣奧產(chǎn)品,很多通過認證的新客戶取消圣奧訂單。
        初裁的失利幾乎令圣奧陷入絕境,面對日益增加的產(chǎn)品庫存和不斷惡化的市場環(huán)境,再考慮到未來無法估量的經(jīng)濟賠償,圣奧內(nèi)部再次出現(xiàn)爭論的聲音。一些股東不但開始責(zé)難為訴訟所花費的巨額律師費,更是堅持放棄向美國聯(lián)邦巡回上訴法院進行正式上訴的意見,同時有三位股東出讓了股權(quán)。但是通過與美國專業(yè)律師和技術(shù)專家的不斷深入交流,讓以王農(nóng)躍為代表的圣奧技術(shù)團隊在充分理解美國知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上,堅定了積極上訴的信心。終于,在集團董事局主席劉婧的大力支持下,這場整體耗資近2000萬美元的知識產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)于2007年2月轉(zhuǎn)戰(zhàn)于美國聯(lián)邦巡回上訴法院,并成為2007年最受美國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域關(guān)注的跨國案例。2007年9月,在由三位美國聯(lián)邦法官聯(lián)合出席的庭辯中,整個法庭甚至走廊過道中,都擠滿了前來旁聽的專業(yè)人士。
        在歐美市場陷于知識產(chǎn)權(quán)危機而無法開拓之時,圣奧并沒有因此而停滯不前。在集團董事局的領(lǐng)導(dǎo)下,公司及時調(diào)整戰(zhàn)略部署,將市場開拓重點轉(zhuǎn)至俄羅斯、中亞和印度等次重點市場,同時對國內(nèi)市場則不斷深挖潛力、提升份額、增強盈利能力,在受官司影響的2005、2006以及2007年,公司產(chǎn)銷量、出口產(chǎn)品比例連創(chuàng)新高,利稅額逐年增長,整個企業(yè)也在董事局倡導(dǎo)的“依法治企、創(chuàng)新卓越、規(guī)范運作、健康發(fā)展”思想指導(dǎo)下,呈現(xiàn)健康快速發(fā)展的新局面。在公司日新月異不斷發(fā)展中,該公司的跨國訴訟也露出了勝利的曙光。
        2007年9月,經(jīng)韓國最高法庭裁定,圣奧贏得了針對美國Flexsys在韓國的專利無效案件。
        2007年12月21日,美國聯(lián)邦巡回上訴法院作出裁定,撤銷并駁回美國國際貿(mào)易委員會的裁決,明確圣奧公司并不存在侵權(quán)行為。這一消息讓深夜接到美國越洋電話的劉婧主席、王農(nóng)躍總裁等圣奧高層喜極而泣,這一刻讓全體圣奧人永遠銘記。
        2008年4月14日,美國聯(lián)邦巡回上訴法院又駁回美國Flexsys提出的兩復(fù)審申請,維持2007年12月21日的判決。至此圣奧歷時三年的知識產(chǎn)權(quán)國際訴訟終于獲得完勝。這意味著圣奧的自主知識產(chǎn)權(quán)獲得美國司法界及知識產(chǎn)權(quán)界的認可。從此,圣奧以其獨有的生產(chǎn)技術(shù)成為世界橡膠助劑行業(yè)的領(lǐng)先者。圣奧在保衛(wèi)了中國輪胎工業(yè)的同時,圣奧也在國際橡膠助劑業(yè)打造了屬于中國企業(yè)的國際知名品牌。
        先進管理理念引領(lǐng)圣奧集團躋身國際市場
       一場跨國官司的勝利不僅說明一個企業(yè)在國際上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟,更從一個側(cè)面反映了該企業(yè)在自身發(fā)展壯大的過程中不斷秉承諸多先進的發(fā)展理念。
       不斷創(chuàng)造自主知識產(chǎn)權(quán),成為圣奧具有同行業(yè)核心競爭力的法寶。圣奧集團的主營產(chǎn)品是橡膠防老劑,又稱“橡膠抗降解劑”。該產(chǎn)品的原有生產(chǎn)工藝伴隨著大量的廢水和廢渣,不但生產(chǎn)成本極高,而且對環(huán)境的污染極為嚴(yán)重。以總裁王農(nóng)躍和技術(shù)總監(jiān)茅曉暉為代表的“圣奧研發(fā)中心”經(jīng)過多年不斷的實驗和改進,成功地自主研發(fā)出RT培司連續(xù)催化氫化新工藝,并應(yīng)用于橡膠防老劑IPPD和6PPD中間體的生產(chǎn)。該技術(shù)實現(xiàn)工業(yè)化后,使防老劑6PPD和IPPD生產(chǎn)成本大幅度下降,污染接近零排放,極大地推進了橡膠防老劑的清潔生產(chǎn)進程,徹底改變了傳統(tǒng)工藝路線,使圣奧的產(chǎn)品在質(zhì)量、成本和環(huán)保等方面充分具備了國際競爭力,大大增強了國產(chǎn)子午胎與進口輪胎相抗衡的能力,并為國產(chǎn)子午胎參與國際市場競爭奠定了基礎(chǔ)。該工藝先后取得10余項國內(nèi)和國際專利,并獲得山東省科技進步一等獎、中國石化系統(tǒng)科技進步一等獎及國家科技進步二等獎。目前,集團公司的生產(chǎn)基地成為國家環(huán)?偩帧傲闩欧拧痹圏c單位,產(chǎn)品直接供應(yīng)米其林、倍耐力、佳通、錦湖、韓泰、中策、三角、成山等百余個國內(nèi)外知名輪胎企業(yè)。
       不斷追求管理創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新,成為企業(yè)與國際接軌的捷徑。2006年,集團公司總裁王農(nóng)躍獲得“何梁何利獎”,成為圣奧核心管理團隊的又一亮點。這支平均年齡不到40歲的管理團隊,在“以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心競爭力,以建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度為管理目標(biāo)”的思想指引下,通過不斷的管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,帶領(lǐng)整個集團快速的發(fā)展。目前圣奧不但擁有財務(wù)、法律、人力資源等內(nèi)部專業(yè)團隊,更有極具市場開拓能力的銷售團隊,其中外貿(mào)人才可以流利地使用英、法、韓、日、俄等多國語言,不但徹底改變了企業(yè)創(chuàng)建初期“外貿(mào)副總無法用英語交流”的窘?jīng)r,更是讓多個跨國企業(yè)的外籍經(jīng)理人感嘆圣奧銷售團隊的專業(yè)水平。
       伴隨圣奧在科研、生產(chǎn)、銷售和內(nèi)部管理方面的不斷提升,國內(nèi)外橡膠防老劑市場也悄然發(fā)生著變化。圣奧產(chǎn)品不但由低端的橡膠制品市場逐漸向汽車輪胎尤其是子午胎轉(zhuǎn)移,而且市場的范圍也從國內(nèi)擴展到亞洲,甚至傳統(tǒng)的高端輪胎市場--歐洲和美國。
       隨著公司立足國內(nèi)市場,面向國際舞臺的局面,集團公司內(nèi)部人力資源薄弱和歐美市場銷售網(wǎng)絡(luò)不健全的弱點日益暴露,逐漸形成發(fā)展瓶頸。經(jīng)過董事局多次討論,大家一致認為如果可以通過并購的方式,收購一家在歐美市場有優(yōu)勢的競爭對手,進而承接對方的網(wǎng)絡(luò)渠道和專業(yè)人員,就可以不但幫助公司在短時間內(nèi)完成國際化,形成高水平的專業(yè)管理團隊,更為成功上市創(chuàng)造良好條件。  
        綠色環(huán)保的企業(yè)模式讓圣奧品牌從民族走向世界
       圣奧的精彩故事不但震動了整個美國專業(yè)律師界,也引起了華爾街金融巨擘的關(guān)注。多家大型投資公司在作了橡膠助劑全世界行業(yè)分析后指出,“中國的圣奧公司是這一領(lǐng)域在技術(shù)工藝領(lǐng)先性和生產(chǎn)成本控制能力上的世界第一,而且領(lǐng)先第二名超過15個百分點!”
       世界著名環(huán)保調(diào)查機構(gòu)的諸多專家在親臨圣奧工廠后,曾深有感慨地說,“我們親身調(diào)查了幾百個國內(nèi)外的化工廠,在環(huán)保方面這么嚴(yán)格而有效控制的中國企業(yè),圣奧是第一家!”
       與此同時,圣奧也通過收購國內(nèi)競爭對手的方式阻斷了國外競爭對手進軍中國的道路,再次鞏固和提升了自己在國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。而如何進一步解放思想,在成功樹立了民族品牌后,把民族工業(yè)推向世界舞臺,并真正成為具有行業(yè)主導(dǎo)能力的世界級公司,則是目前圣奧管理者的新課題。
       通過出讓少數(shù)股權(quán)和少數(shù)董事會席位,以吸引國外的著名戰(zhàn)略合作伙伴進入該企業(yè),并在現(xiàn)有企業(yè)構(gòu)架下迅速完成在內(nèi)部管理、人力資源、資金運作、信息交流等方面的提升;同時組成海外銀團融資,來并購歐美一家主要競爭對手,進而在較短時間內(nèi)完成產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的世界布局以及研發(fā)中心的技術(shù)和信息交換,真正使企業(yè)具備國際化經(jīng)營和競爭能力,具備在國內(nèi)甚至國際主要資本市場上市的相應(yīng)條件,成為了圣奧人新時期的重點工作。這一目標(biāo)贏得了省市縣各級領(lǐng)導(dǎo)的首肯和支持。
       未來隨著國際著名戰(zhàn)略合作伙伴的進入,對競爭對手并購的完成,圣奧將獲得數(shù)項新產(chǎn)品的先進工藝和世界知名的商標(biāo)商譽,而圣奧研發(fā)中心日趨成熟的“不融性硫磺、FR、特殊合成膠”等項目,也將隨著上市融資的成功獲得大量的實施資金。
       圣奧集團將秉承“依法治企、創(chuàng)新卓越、規(guī)范運作、健康發(fā)展”的經(jīng)營方針,依靠自主研發(fā),以先進、環(huán)保的綠色生產(chǎn)工藝為核心競爭力,積極向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸,努力打造倡導(dǎo)綠色環(huán)保的化工生產(chǎn)基地,爭取早日創(chuàng)造出百億工程,為改革開放30年獻禮。
       為民族工業(yè)興旺而奮斗,將民族品牌打造成世界級的品牌,是圣奧人不懈追求的光榮與夢想。
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